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为什么盛大文学要实现它曾想象的协同效应很难?

2020-08-09 05:49:35

  

为什么盛大文学要实现它曾想象的协同效应很难?

  虎嗅注:本文来自21世纪经济报道潘沩的报道。他采访了一位原盛大文学员工,后者“道出盛大文学尴尬之处,以及未来盛大文学的走向”。他称,盛大文学的几个带头人,起点中文网创始人吴文辉是很喜欢网络文学的;而侯小强的使命就是将盛大文学带向上市,他的KPI就是IPO,上市不成只好走人;现在掌舵的邱文友们,与侯小强相比,不太懂文化行业,但更懂资本市场,他是来完成侯未竞的使命的。“但盛大文学要IPO并不容易。很重要的原因是,现在盛大文学讲不出一个资本市场觉得很动人的故事,以前盛大收这些文学网站时,期待的协同效应、打造一个文化娱乐帝国的设想并没有实现。”

  以下是该员工说:为什么盛大文学要实现协同效应很难

  现在盛大文学的小说都是连载的,要改编成游戏和电影,往往要有环节、有结尾。如果不断去调整,这些都会带来额外的麻烦。比如《鬼吹灯》是很成熟的作品,它出来也很久了,几年前读者都能买实体书看,而不是在网上看这本书,结果它的游戏就做得不成功,到今天电影还没出来,可能今年会出来。过了那么久,我们还不知道大家会不会去看,很多其他读者早就追新剧去了。电影和游戏,如果不能趁着书还有热度时赶快出,其宣传效应就会弱很多。

  盛大文学本质上是一个UGC(用户产生内容)网站,你指望一个用户自发写的文学,恰好有一部分适合改变成电影或游戏,然后由编辑选出来,交给相关部门去对接,这个是很难的。首先就得为编辑设立一个激励机制,而不能拿工资,然后他们的喜好是否就是大众的喜好?或者就是像《鬼吹灯》这种很红的作品拿来改,但这样就过了几年了。

  你看看国外,Youtube网站,原本是一个主打用户上传内容的网站,现在也要跟有线电视网合作,后者知道用户喜好;谷歌现在大量收购创意工作室,这不是它要自己做工作室,而是要告诉这些工作室做什么内容。盛大文学要想有协同效应,就要提前介入产业链,引导作者写一些题材,在还在连载时,就考虑好要不要做游戏,或改编影视,并联系相关的公司来对接。

  但这个需要一条成熟的产业链,显然盛大文学没有这样的产业链。如果不自己参与电影、游戏的制作,那盛大文学就是卖版权。这样看,这个公司最值钱的可能就是它有大量作品的版权。

  我认为“云中书城”也没做好。原本盛大文学做云中书城,是为了打包天下所有网络文学,这个设想本来很好。但执行起来,变成云中书城直接管起点、红袖添香、小说阅读网这些网站。这些网站的负责人,本来跟电信运营商有合作,每年中移动或中国联通给他们几百万的分成。但云中书城统管这些网站后,就由云中书城的人去跟电信运营商去谈合作,谈好了云中书城拿走大头,分给下面网站的,肯定不如网站直接跟运营商谈得多。那网站负责人不干了,我把我的作品都给你,就变成你的KPI。当然,上面叫网站给云中书城作品,网站负责人也不能不给,就慢慢给,你催我我给一点。我最好的作品还是留在自己这里。结果就是云中书城负责人柳强离职,云中书城90名员工被裁了35人。

  但如果当时做云中书城时,云中书城只做盛大文学旗下网站之外的网络文学的版权,那这个部门的存在就是去外面找资源,而不是在本公司内部争权夺利。而且如果云中书城的人在外面找来的网络文学好,出来的业绩好,还能给盛大文学旗下的网站负责人压力,让他们做得更好。

  所以,盛大文学可能最终会卖掉。就我所知,邱文友也在接触其他文化公司。盛大文学为何IPO很难?说白了就是定价高,买方觉得这个价格不值;如果有产业投资人愿意出个差不多的价格,陈天桥就可以接受卖掉。盛大操作过这类项目,边锋和浩方不就以35亿元卖给浙报传媒(600633.SH)了吗

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